Сотрудники антимонопольного Управления, проанализировав всю полученную информацию, установили, что вышеуказанный текст содержит некорректное сравнение со всеми ломбардами за счет использования фразы «лучше, чем ЛОМБАРД» и отсутствия критерия сравнения (нарушение п.1 ч.2 ст. 5 ФЗ «О рекламе»).

Кроме того в выявленной рекламе отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования,  при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы: использование слова «Ломбард» может ввести обычного потребителя в заблуждение относительно характера оказываемых финансовых услуг и гарантий, которые предоставляются заемщикам законодательством о ломбардной деятельности (нарушение ч.7 ст.5 ФЗ «О рекламе»).

Помимо перечисленных нарушений, важно отметить, что в соответствии со ФЗ «О ломбардах» ломбардом является юридическое лицо, зарегистрированное в форме хозяйственного общества, сведения о котором внесены в государственный реестр ломбардов, и основными видами деятельности которого являются предоставление краткосрочных займов гражданам под залог принадлежащих им движимых вещей.

 При этом данный комиссионный магазин не имеет статуса кредитной организации или некредитной финансовой организации, не состоит в государственных реестрах, ведение которых осуществляется Банком России, не поднадзорен Банку России, и не относится к субъектам, которым в соответствии со статьей 4 Закона № 353-ФЗ предоставлено право осуществлять профессиональную деятельность по предоставлению потребительских кредитов.

Учитывая все факты несоблюдения законодательства, антимонопольный орган признал рекламу комиссионного магазина ненадлежащей и выдал предписание  об устранении выявленных нарушений в двухмесячный срок.

По результатам рассмотрения материалы дела переданы должностному лицу для рассмотрения вопроса о возбуждении административного производства.

Источник информации - Самарское УФАС России.